Georgette Klinger品牌的新生

导读:乔治克琳格女士(GeorgetteKlinger)虽然在14年前就去世了,但她的同名品牌正在获得新的生命。18个月前,美国知名护肤品牌MarioBadescu的创始人Simon Abadi从克琳格的家人手中收购了乔治克琳格...

  乔治·克琳格女士(GeorgetteKlinger)虽然在14年前就去世了,但她的同名品牌正在获得新的生命。18个月前,美国知名护肤品牌MarioBadescu的创始人Simon Abadi从克琳格的家人手中收购了乔治克琳格品牌,并赋予了她全新的生命。

  随着全球护肤市场的需求增长,乔治克琳格是一系列传统美容品牌如Erno Laszlo、H2O中的较新的品牌。克琳格女士,88岁去世,被称为“皮肤护理校长”,1940年从捷克斯洛伐克移民来到美国。在过去的几年里,她的公司经历了好几次收购,据统计,这个品牌在过去的几年里年销售额已经超过2000万美金。虽然在过去的几年里,这个品牌几次被重新塑造,但是新任总裁Abadi相信他会将在护肤品零售史上最好的配方融合最时尚的包装和流行元素重新塑造造克琳格品牌的价值。

  “我们专注于研究她原来的产品以及新产品,”Abadi说,目前新的产品线不包含乔治克琳格护肤SPA,尽管他不排除未来的可能性。虽然他不愿就销售目标发表评论,但业内消息人士认为,即使没有美容院,零售产品每年也能超过2000万美元。新的产品线包括30多种产品。他说:“我们正在把她的许多老配方带回来,并对它们进行了调整。”“20年前,防腐剂并不是一个问题。Abadi说:“但是现在我们完全不添加防腐剂。”经典产品包括樟脑面膜,新产品包括维他命C爽肤水和椰子洁面奶。产品包括洁面奶、爽肤水、面膜、卸妆液、面部喷雾、面霜、眼霜、去角质剂和精华。添加了一些新的成分如椰子、马鲁拉、火山矿物泥和玫瑰等,价格从9美金到68美金。

  Abadi说,他试图使价格标签与原产品保持一致。该公司正在加紧扩张,计划在今年年底前拥有70至80款产品,产品范围将从面部护理扩展至身体和头发护理。克琳格把头发护理纳入了她最初的产品范畴。“克琳格女士在40年前就已经开始谈论保持头皮清洁,”Abadi说。头皮清洁护理在当代已经可以由护发产品来解决。改进后的产品线在乔治克琳格官网和亚马逊网上进行销售。此外,Birchbox的在线商店也会在下个月上架商品。“我们认为Birchbox将会是一个非常好的合作伙伴,因为他们会对客户进行配方教育。”Abadi说,“我可以说40岁以上的人都知道乔治克琳格的名字,也许去过她的水疗中心,认识曾经来过水疗中心的名人,乔治是美国护肤界一个应该重生的标志性名字。”Abadi说,“现在时时间重塑这个旧的品牌了“。克琳格领先于她的其他美容概念包括防晒的重要性、甚至提倡追求“素颜美”。在那个男人被排除在护肤行业之外的年代中,她在她的护肤沙龙中加了一层男式服务区。她的理论是,“如果你保养好你的皮肤,你就不需要化妆”。这是我们今天这个时代才领悟到的。她的护肤理念总是在人敢为人先,Abadi说,“有时候我会对自己说,‘克琳格会怎么做’,这就是我们正在努力培育这个品牌的方式。

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